香港《文汇报》2023-05-01
「五一」消費大爆發 憧憬暑假更旺
夜幕降臨，華燈初上，位於西安市曲江新區的大唐不夜城步行街風情處處，仿唐建築輝煌燦爛，身穿漢服的遊人穿越時空，偶遇「李白」鬥詩，在「盛唐密盒」現場與「房玄齡」「杜如晦」答題合影，看不倒翁小姐姐搖曳身姿……
「五一」此際的陝西，春意盎然。從旅遊平台數據來看，早在「五一」長假到來前，陝西旅遊的熱度已經升溫。攜程數據顯示，早至4月6日，預訂2023年「五一」假期目的地為陝西的整體旅遊訂單量同比去年增長864%。
着漢服一圓穿越唐朝心願
「一切又回到了最初的模樣。」在大唐不夜城街區經營漢服體驗館的劉楠忍不住感嘆。自今年初以來，隨着社會生產生活的復常，古城西安文化旅遊熱度不斷上升，到劉楠店裏消費的遊客較去年成倍增長，相信暑假將會更旺。
在西安經營漢服體驗館五年多來，劉楠見證了漢服經濟的起起伏伏。「過去三年，受疫情影響確實挺大的。但今年以來，經濟快速復甦，遊客明顯增多，我們的生意也好了許多。」劉楠的漢服體驗館位於大唐不夜城街區，周圍古色古香的環境氛圍為她贏得了商機。「顧客在我們店裏做好妝容造型，出門便置身大唐不夜城，離『長安十二時辰』主題街區、大唐芙蓉園都很近，打卡出片效果非常好。」
第一次到西安旅遊的劉女士告訴記者，着漢服穿越唐朝是她一直以來的心願。此次到西安旅遊，她選擇了一個398元（人民幣，下同）的漢服體驗套餐，「沒想到這麼驚艷，走在『長安十二時辰』街區裏毫無違和感，氛圍感十足。」劉女士開心地說。
記者了解到，為滿足遊客的需求，劉楠的漢服體驗館如今推出了多種套餐，從漢服租賃到化妝造型，從外景寫真到Vlog拍攝，人均消費約400元左右。「顧客量明顯增多了，有恢復到疫情前的感覺。」但劉楠亦坦言，隨着越來越多的漢服店興起，遊客在消費價格方面也更謹慎，競爭壓力越來越大。
酒店生意回復疫前水平
和劉楠一樣感覺回到疫情前的還有木蘭智慧酒店總經理于莎莎。「今年的經營已經恢復到了疫情前的水平，目前我們的日均入住率可達90%。整體來說，經營狀況還不錯。」
地處西安市南門商圈的木蘭智慧酒店，主打全智能的入住體驗，90後年輕一代是其主要的目標客戶。「過去三年，我們的智能化體驗吸引了不少旅客，但正常情況下入住率能達到60%就不錯了。」于莎莎說，今年以來，隨着社會復常和西安文化旅遊熱度的持續上漲，酒店的生意一直不錯。「清明節後，『五一』錯峰遊的小高潮已經早早來到。很多住客都是外地來的遊客，明顯感覺到了大家對旅遊消費需求的釋放。」
房價較平日搶貴四倍
她並介紹，作為一家中檔酒店，平日裏酒店的房價在300—400元之間，而今年春節和「五一」假期期間，隨着市場需求增多，客房價格也水漲船高，「『五一』期間的客房價格將升至800—900元。」記者從美團網上看到，木蘭智慧酒店「五一」期間最貴的智享家庭房預訂價已達1,577元，較平日翻了近4倍。于莎莎說，即便這樣，酒店也不愁沒生意，清明節剛過，「五一」的訂單已經提前接了有30%，相信節前預訂量將達到飽和。「大家能夠選擇出來旅遊，感覺消費力還是不錯的。」
對於今年的經營前景，于莎莎非常樂觀，她表示很看好市場的消費潛力。「我們也將繼續拓展西安市場，在條件允許的情況下，爭取再開1至2家酒店。」
專家：遊客快速回歸 市場需做好準備
在陝西省社科院文化旅遊研究中心主任張燕看來，今年「五一」假期或將迎來比春節 假期還要火爆的旅遊市場。「遊客已經快速 回歸，接下來需要做的是市場如何豐富產品 供給，引導擴大消費。」她表示，從今年旅 遊業放開後的情況來看，整體效果挺好。 「但過去三年不少群體收入受到影響，消費 能力下降。作為一個消費隨機性很強的行 業，旅遊業只有引領得當，才能更好地釋放 人們的消費力。」
「五一」長假料刺激消費
對於今年的5天「五一」長假，張燕認為其 中包含了國家對於刺激消費的強烈願望， 「希望人們能夠有充足的時間走得更遠，買 得更多。」她說，作為一個綜合性的行業， 旅遊可以帶動餐飲、交通、住宿、娛樂等諸 多領域的發展，但從目前的情況來看，旅遊 線路產品的推出還不盡如人意。 「一些熱門的景區非常火爆，但缺乏整體 性的線路規劃產品。」張燕稱，相關部門和 旅行社可以根據遊客的需求，加大針對「五 一」假期的線路產品規劃力度，統籌熱門景 點與「冷門」景區，做好資源整合，這樣既 能帶給遊客更好的遊玩體驗，亦能有效引 流，平衡景區經營。
倡政府創多元消費場景
她並建議，政府有關部門在市場管理方面 增強靈活性，創造多元消費場景，讓遊客與 經營者雙贏。「比如『五一』假期，可以在 一些條件成熟的地方，開闢專門的攤位做活 夜遊經濟，延長營業時間，如此既能滿足遊 客的購物需求，又能讓經營者多一份收 益。」 另外，在刺激消費方面，政府不是非要提供補貼，但必須做好引導調控。「把市場放 開，做好管理服務，相信會取得更好的效 果。」