中央广电总台国际在线 2023-05-05
陕西省社科院研究员张燕：旅游再次“爆单”的西安 仍需带动全城、全产业链的“燃爆点”
国际在线陕西报道（记者 柳洪华）：今年“五一”假期，无论是寄情山水人文的古城古镇、自然景区，还是追求特色体验的主题乐园、露营烧烤，亦或是寻找身心放松的乡村民宿、康养度假，旅游市场各类业态的火热程度超乎预期，经文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%。
西安作为旅游热点城市，延续了自今年春节以来的高热度、高曝光的态势。从城市交通乘客运送情况看，4月28日至5月3日，西安地铁线网累计运送乘客达2522.11万人次，日均420.35万人次；从景区情况看，秦始皇帝陵博物院、大唐不夜城、长安十二时辰主题街区、西安城墙等进入各大OTA平台发布的全国热门景点榜单。
晚霞映照下的大唐不夜城 供图 曲江新区
不可否认的是，刚刚过去的“五一”假期，西安再次“爆单”了。陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任、研究员张燕说：“从今年春节以来，西安乃至陕西的旅游都很红火，‘西安年’‘千年古都 常来长安’等IP所构成的旅游格局已经形成品牌。西安旅游的特点表现在各知名景区人满为患的同时，向西安市周边景区有一定的外溢，形成了城市与乡村、文化与历史、自然与生态相融合的场景。”
此外，张燕还表示，据其“五一”期间的调查发现，四川、甘肃、青海、河南、河北、内蒙古、湖北等陕西周边省份的游客较多，意味着中长途跨省游稳健恢复，市场得到释放。
试运行的丝路欢乐世界游人如织 供图 丝路欢乐世界
近期提到旅游，就不得不提淄博。伴随着淄博烧烤成为热门话题，无数“网红”达人们涌入淄博，伴随着犹如发现新大陆一样的狂喜，缔造了旅游届的“淄博现象”。
而作为“网红”城市，从春节期间江苏女孩林姑娘“表白”到“盛唐密盒”中满满的文化气韵，持续“出圈”的西安，也在吸引着游客重复旅游。但在张燕看来，以美食当作产业发展、文旅融合抓手的淄博，值得包括西安在内的全国各个城市去研究学习。
“在旅游资源并不出众的情况下，淄博能创造出如此瞩目的旅游奇迹，关键在于旅游环境。”张燕表示，旅游环境不仅是地铁交通、景区数量等硬件，淄博从政府到市民，全城全民一条心，不涨价、开放停车位、路边绿化带摆放插板等亲民政策措施，让“人情味”弥补了旅游设施的短板。更为难得的是，淄博吸引了大量自媒体人，引发了包括书画、歌曲、文创等领域的自由创意，带动了城市形象全网全球的传播。
对此，张燕认为，西安的旅游资源和硬件很突出，但仍需在后期的市场营销方面发力。比如西安需要寻找如淄博烧烤一样的“燃爆点”，形成带动全城、全产业链的产业IP。从这一角度分析，大唐不夜城同样很“出圈”，但过于集中，没办法像“烧烤”一样在全市散开。
“旅游本质是一种求新求异的体验，西安和陕西都要重视软环境的服务质量提升，研究游客心态，抓住市场需求，进一步引导游客从著名景区向周边景区外溢，推动景区均衡发展，同时避免游客‘鱼贯而入、鱼贯而出’、‘赚了人气，没赚到经济’等问题，扩大消费、增加收益。”张燕说。