《华商报》2023-07-19
《长安三万里》成暑期档『黑马』 陕西旅游驭风而行
近日，动漫电影《长安三万里》爆火，首周票房达1.79亿，截至7月17日17时，累计票房7.82亿。影片取材自中国唐代历史，通过高适的视角，讲述了其与李白和大唐群星的情谊故事，并在大银幕上展现盛世大唐之美、传统文化之美。
眼下正值暑期旅游旺季，《长安三万里》通过塑造大唐诗人的群像，引发了人们对盛唐长安的向往，让西安再次登上热搜。从小生活在西安的孙女士看完电影后晒出了与动画里相对应的现实场景图片，古城墙、大雁塔、长安十二时辰……荧幕之外的西安让人一秒穿越回大唐盛世，陕西旅游驭风而行。
动漫IP+文旅创意
5个同款研学产品在线销售
这个暑期，全国各大影院不约而同出现了学生齐声背诵唐诗的场景：“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”“会当凌绝顶，一览众山小”，《长安三万里》里脍炙人口的48首唐诗，让孩子们检验古诗功底。电影《长安三万里》成了暑期档的黑马，豆瓣评分8.2分，位于一周口碑电影榜第一名。
乘着“长安热”的东风，西安市曲江新区联合飞猪旅行、《长安三万里》电影出品方共同发布，宣布推出多条IP同款暑期研学线路，放大“动漫IP＋文旅”的联动效应。
华商报记者登录飞猪平台了解到，目前有4条旅游线路及1款产品在线销售，包括“长安满城，诗耀古今”五天四晚博物馆深度游、“诗游长安登奇险天下第一山”五天四晚勇攀华山深度游、“诗耀古今暑遇《长安三万里》”六天五晚精品人文体验游、“何以为长安”五天四晚人文长线亲子体验游，以及“寻梦曲江、鼓乐长安”大唐芙蓉园和大明宫遗址公园门票鼓乐体验游。价格在198元至12326元区间。
据悉，此次推出的同款暑期研学线路都结合了唐风背景与诗歌元素，不过在具体行程安排上，针对游客年龄段不同，设计的景点和人文体验也不一样。面向7-14岁少年儿童参加的亲子研学夏令营规划参观陕西历史博物馆、大唐芙蓉园、秦始皇帝陵博物院、华清池等数十个经典景区；针对3岁以上较低年龄学生的研学产品配有专业导游深度研学碑林博物馆、陕西历史博物馆和汉景帝阳陵，且注重体验，让孩子动手参与做陶俑，穿汉服，学习汉代礼仪；更有针对大学生推出的华山游毕业旅行。
唐风吹拂
西安旅游预订量环比增长165%
樊川、五陵、曲江……这些今天西安仍在使用的地名，曾频繁出现在脍炙人口的唐诗名篇中，网络上有博主晒出影片与现实场景的对比照，《长安三万里》爆红之下的暑期“长安”唐风更盛。
华商报记者从携程了解到，截至7月17日，暑期住宿预定数据同比2019增长377%，西安暑期旅游景点预定排名top5分别为陕西历史博古馆、秦始皇帝陵博物院、西安钟鼓楼、大唐芙蓉园、华清宫等影片中涉及的知名人文景点景区。
飞猪旅行也显示西安旅游订单不断攀升。数据显示，截至7月17日，官方同款旅游线路成交额已突破1240万元。近一个月，西安相关的线路游及一日游等度假商品的预订量环比增长165%，西安市内博物馆门票销售额环比增长279%，西安的酒店预订量同比去年增长83%，其中高星酒店预订量增长1.5倍以上。
在某网页上网友发布的“看了长安三万里，8月份已经准备去西安家庭旅游，自由行有啥推荐的景……”帖子下，共293条评论，全国网友纷纷分享攻略、晒出行程以及观影感受。
网友“a**”参加了五天四夜跟着“李白”诗游长安的亲子游学，他表示：“行程安排紧凑，服务态度热情，吃得很有特色，住得非常舒服。旅途导游全程为我们讲述历史典故及景点由来，听后受益匪浅，折服于那个时代人们的智慧和才气”。
创意服务加持
陕西文旅项目出圈更有料
西安市金牌导游、大咖说西安讲师肖静在“何以为长安”线路中担任最后一站碑林的讲解与线路收尾工作，她介绍说，该线路由一群热爱文化历史的人一起做的，覆盖周秦汉唐四个朝代，目前已经收了10个团。该线路的特色是错峰出游，能提供更好体验，通过考古、汉礼、拓片等活动加深认识。另外家长一起介入的亲子体验也是一大亮点。她表示，如何让长安风吹三万里，一个好的研学导师或者讲师非常重要，只有自己深入了解才能够分享给他人。
长安大学硕士研究生导师、长安文化产业研究中心研究员朱田凤表示，影片用当下受众喜爱的大电影动画展现出来，获得了广大受众的追捧和喜爱，是以时代精神激活中华优秀传统文化生命力的成功实践，是数字技术赋能文化旅游的探索和发展。西安有着以文化促旅游的先天优势，“内容”永远是“留量”的核心和密码。把游客的需求、愿望和文化产品的研发有效结合，才能让“流量”变“留量”。
陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕表示，“电影以形象化、故事化的方式将文化旅游宣传给游客，效果非常不错。西安的硬件不错，需要围绕创意，多形式地布点，比如动漫、影视、演艺、民俗、文创等多形式地布点旅游产业链。”她还建议，应该做好旅游公共服务设施水平的提升，在丰富的文旅产品基础上，温馨的服务将更得人心。
文旅发展，服务优先。在高质量的服务下，陕西文旅赢得了人心。暑假之际，“博物馆热”持续升温，众多文旅景点，包括陕西历史博物馆、大唐不夜城、宝鸡青铜器博物馆，通过适当延长开放时间、开放夜间参观等方式，更大限度满足公众参观需求，让更多游客乘兴而来，满意而归。刚刚去过西安旅游的大三学生王同学表示：“正好赶上博物馆延长开放，时间紧迫但最终还是参观到了，总算没有了遗憾。还有一点天气很热，各个公交站点都有水汽喷雾，燥热的心立刻凉爽了。”