2023-05-29 《三期都市报》
快餐店“不务正业”变身“玩具工厂”陕西文创产业能否从中“取经”
卡通人物造型风扇、炸鸡形状游戏机……六一儿童节临近，多家快餐店推出儿童节限定套餐，成了成年人争相购买的对象，并频繁登上热搜。快餐店“不务正业”变身“玩具工厂”，吸引了一批年轻人的青睐。对于文旅大省陕西来说，在文创的开发利用上是否有借鉴意义？
12家快餐店儿童节限定套餐“早就没货了”
5月16日，某快餐品牌公布了今年的六一儿童节限定套餐——购买69.9元的双人餐即可随机获得一款三丽鸥（文化品牌）联名款玩具。盲盒中分别有凯蒂猫、大耳狗（玉桂狗）、酷洛米、布丁狗等IP形象。
另一快餐巨头今年则推出了和其招牌鸡块造型、颜色很接近的俄罗斯方块游戏机。到店购买指定套餐再加30元，就能获得这款游戏机。
5月29日，记者首先来到位于金花南路的一家快餐店。店员表示“带游戏机的第一天就卖完了”：“我们店里库存还算多的，当时有50多个，发售第一天没过多久就没有了。”至于后续是否还会有货，店员表示要看公司配货情况。
位于含光路和电子二路交汇处的一家快餐店店员透露：“目前玩具已经卖完了，6月1日当天可能会有货，感兴趣的可以到时候再看看。”
随后，记者在小程序上搜索了7家同品牌快餐店，5家门店的“IP套餐”界面挂出了“本店售罄”的公告，剩下2家则不提供“IP套餐”。接着，记者又分别致电位于长乐路、北大街和钟楼的三家快餐店，得到的答复均为“早就没货了”。
买儿童节周边玩具成了成年人的消费狂欢
如今，年轻人抢购儿童节周边玩具已经成为一股风潮。看似是购买儿童节套餐，其实早已不是儿童专属，更像是一场成年人的消费狂欢。去年，某快餐店推出的一款可达鸭玩具套餐，也出现了迅速售罄的情况，同时，该玩具在二手平台上最高卖到了1300元/个。
当年轻人买玩具套餐时，他们到底看中了什么？在一家快餐店里，记者遇到了前来碰运气的市民杜欣怡。对于她来说，游戏机不只是简单的玩具，更是对童年点滴的回忆。“我们这一代人都是玩俄罗斯方块长大的，”杜欣雨告诉记者，“在网上看到这个鸡块游戏机就想买下来，也算是给自己的儿童节礼物。”
“00后”张文静表示，单从玩具价值来说，儿童节限定套餐确实都不便宜，但是创意和设计都不错，而且自带社交属性，“我愿意花钱买个有趣和可爱，算是一种自我解压的方式。”
本质是餐饮企业发现与文创跨界营销的价值
作为一家西安本土的原创设计品牌，罔山文创主理人林康也关注到了这一现象。“在此之前我就在网上看到有人发布诸如鸡块靠垫、玩偶等创意，并在快餐店的官方平台留言。这些产品得到了一众网友的认可。品牌方发现这是个大家的嗨点，所以又做了官方的周边进一步炒高热度。”在林康看来，快餐店的“不务正业”恰恰是餐饮行业发现了与文创跨界的营销价值和品牌联动的机会。
这样的跨界营销，能否为陕西的文创产业发展提供思路？林康表示，陕西的文旅资源丰富，这既是优势也容易成为短板。“可开发的文创元素非常多，并且都具备很好的历史文化背景。也许对陕西人来说是稀松平常的，但对于绝大多数地区来说，是求之不得的资源。”资源丰富就容易发展粗放，比如兵马俑等西安的代表性元素，从任何一个切入点去做都能打入市场，而且本身游客基数足够大，“这就让我们的文创行业发展容易浮在表面，‘一招鲜吃遍天’，大家都觉得不需要特别‘内卷’。”
省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕的观点和林康一致：“我们的文创产品弊端就是过于单一。文创产品要具有实用性、观赏性，还要兼具艺术性，这样才能引导消费者重复性消费。”
她认为，文创要想“出圈”，就要做出让年轻人更容易接受、更愿意花钱的产品。“设计创意可能是我们文创产品的短板。别人做什么我们跟着复制什么的方式并不适合陕西，我们必须通过多种形态去展现绚烂多彩的文化，这样才能给陕西文创注入‘新鲜活力’。”