《三秦都市报》秦闻讯 2023-12-18
年轻人花钱上自习 付费自习室成共享新业态
比咖啡馆更安静，比家里更有学习氛围，还不用像图书馆那样预约。最近，付费自习室相关话题在网上引发关注。在付费自习室学习是一种怎样的体验？12月18日，记者进行了探访。
记者体验：静音沉浸是标配还可以住宿
什么是付费自习室？随着人们对学习和提升自我价值的渴望不断增强，付费自习室应运而生。它以小时或天的计费方式提供自习室座位，让用户能够在安静、舒适的环境中专注于学习和工作。这种新型的共享形式，目前已经成为一种备受追捧的学习方式。
在付费自习室学习是一种什么样的体验？12月18日上午，记者在陕西师范大学长安校区附近打开手机上的生活服务类软件，搜索“自习室”。2.5公里范围内共有35家，它们有的定位在写字楼里，有的集中在公寓楼中。记者随机选取了3家自习室进行探访。
记者首先来到位于某公寓楼中的一家付费自习室。团购2小时学习卡花费1元。走进其中分为静音区和沉浸区，门口有打印机、微波炉等设备。墙上贴着“坚持”等字样的贴纸，桌面上还印着“未来可期 顶峰相见”这样的桌垫。
随后，记者来到第二家自习室。同样也是在这个公寓楼中，这里的分区更细致，包括活力区、阳光区、沉浸区、VIP区等。与前一家不同，这里还设置了帘子区。工作人员表示，如果需要，他们可以提供静音耳塞。
第三家自习室是在小区里，根据住宅改建而成。采取预约制，提前联系客服会告知门口密码。三室一厅的格局，一张张小桌子，将不大的房间隔成多个独立的学习空间。与前两家单纯的付费自习室不同，这里提供住宿，类似于学校宿舍的上下铺。
费用：2小时体验最低1元 月卡年卡选择较多
作为付费自习室的“标配”——每个座位就像工位一样，有隔挡阻拦，配有插座，方便顾客对手机进行充电。如果要想休息，必须得到专门的休息区。此外，还有护眼台灯、人体工学椅、WiFi、热水、储存柜、文具、饮品等。
一般情况下，每家自习室针对新客户会推出超低价体验套餐，吸引人们走进自习室。如果体验感不错，可以购买小时卡、次卡或者长期卡继续学习。比如，2小时体验卡价格集中在1元—15元；全天候沉浸式体验卡价格为9.9元—35元不等；周卡79元—199元不等，月卡则集中在198元—530元的区间里。如果加上住宿，双人间费用在599/月—1380/月元不等，四人间费用为899/月—1588元/月。此外，有的商家还推出了考研单人间年卡+固定座位，费用为1300元。
数据显示，截至2022年，我国付费自习室用户人数增长到755万人，其中20岁至30岁年龄段的年轻人占比超过50%。北京付费自习室数量居全国第一，有596家。西安、上海、成都、广州付费自习室数量分列全国第二至第五名，分别有533家、427家、357家、332家。
消费者：是“花钱买自觉” 更是“花钱买学习氛围”
尽管是工作日，但记者探访的三个自习室中均有顾客坐在那里，安安静静地看书学习。
“在家的话，一会儿玩下手机，一会儿看下电视，注意力很容易被分散掉。在这容易沉浸进去，效率会高一点。”张曦萌是一家企业的销售员，这个周一轮到她休假，记者采访时正好碰见她背诵雅思单词。她表示，家里的书房虽然宽敞舒适，但付费自习室的空间“小”得刚刚好，“小”到只能容下学习。
眼看距离2024年全国硕士研究生招生考试不到一周，今年读大四的小慧在付费自习室忙着最后的冲刺。“我花了368元购买了月卡。在这里，大家都很安静，不会随便走动和吃东西，学不下去的时候看看其他人还在努力，瞬间有了继续学习的动力。”
同为“考研族”，林思羽告诉记者，选择付费自习室，不仅是“花钱买自觉”，也是“花钱买学习氛围”，“在学校上自习容易分心，忍不住玩手机，看5分钟书又想摸手机，一会刷短视频，一会刷微博，管不住自己。付费自习室的氛围促使人专注，让人有种大家都在学，我不能在这荒废的感觉。”
经营者：2019年西安市场逐渐发展
2018年，许瑶在影视作品中第一次看到国外的付费自习室模式。第二年，他便和几个朋友合伙开了一家。“备考群体需求量大，我们属于全国第一批入局的，那时候西安这个市场刚起步。”
第一家付费自习室的地点选择在了西安交通大学附近，“依托高校，周边学习氛围浓厚，初高中生源人数聚集，同时那也是传统商圈。”按照这个模式，第二家付费自习室选择在了西安市图书馆附近，许瑶和团队看好这里交通便利，潜在用户多。
2020年，付费自习室行业进入快速发展时期。许瑶的“心流K书 考研寄宿24小时自习室”在西安也已经小有名气。“广州一家知名自习室品牌创始人专门来到西安找到我们，希望能够谈合作，他自己以前是世界500强企业的高管。”
不过，经营一段时间之后，许瑶发现，此前的营销策略并不精准。“我们作了调研，以公考群体来说，备考周期很短，一般就是过完年的2—4周。一旦他们考完了，我们可能就要面临不确定的‘空窗期’。最终，我们将受众定为考研群体，”许瑶说，“从前一年的7月份就开始准备了，备考周期长，人群数量多。”
经营策略改变之后，许瑶和团队关掉了交大及西安市图书馆附近的两家自习室，转战长安大学城及未央大学城。“西安市的付费自习室平均规模在40—60人，我们城南大学城店自习加寄宿的会员超过140人，未央大学城的超过了90人。这些人中，40%来自河南、甘肃、山西、内蒙古等省份。”通常来说，满座率是评价一家付费自习室是否营收的标志。
未来：不妨和15分钟便民生活圈相结合
采访中，许瑶道出了收费自习室的本质——用商业的模式，为顾客提供一个除了家庭、学校和工作场所之外的第三空间，让他们可以在这里面学习以及做一些无法在家、学校和公司做的事情。
他坦言，目前付费自习室的竞争已经进入了白热化。“今年年初我们做了市场调查，发现仅今年一年，西安新开的付费自习室数量就超过了20%。”
许瑶告诉记者，这个行业门槛比较低，“适合草根创业”。只要租赁一个场地，进行简单的装修和隔断后，就可以营业了。“现在获客渠道基本上都是通过网络，因此和客户的交流沟通非常重要。我们每个店都会配备专职店长，不仅负责清洁、日常维护，还想给已经压力很大的‘备考党’提供一些情绪价值，让他们觉得这间自习室并不只是一个冷冰冰的学习场所。”
今年年初，一位甘肃平凉的女生考研“上岸”后专程回来，给大家分发了小礼物。
“我们应该肯定年轻人这种追求自我价值成长的生活新方式。”陕西省社会科学院文化旅游研究中心主任张燕认为，无论是“上夜校”还是“自费自习”，与其说是一种新的社交方式，不如说是年轻群体的新的消费体验。
“这些付费自习的群体，其实也是我们的消费流量。”她建议，相关部门不妨从鼓励其健康发展的角度，将付费自习室与盘活市区闲置商业楼宇相结合，带动经济新潮流。“比如，目前，全省范围内都在创建15分钟便民生活圈，我们可以将各类公共空间有效结合，集约资源，形成良性循环。”张燕表示。